Performance-маркетинг и контент-стратегия для FinTech с учётом требований ЦБ РФ и ФАС: от продуктовых лендингов до YMYL-SEO. Работаем с онлайн-кредитованием, платёжными агрегаторами и инвестиционными платформами
Мы знаем, с чем сталкиваются компании в этой нише — и готовы помочь решить эти задачи.
Финансовая ниша — самая дорогая в контекстной рекламе. Тинькофф, Сбер и МТС Банк перегрели аукцион своими многомиллионными бюджетами. Небольшому FinTech-сервису конкурировать напрямую — значит сжигать деньги.
Нельзя обещать доходность, нельзя скрывать полную стоимость кредита, нужны обязательные дисклеймеры. Каждый рекламный материал проходит правовую проверку — это тормозит запуск кампаний на 2–4 недели.
Доверие в финансовом сервисе зарабатывается месяцами, а теряется одним негативным отзывом на Банки.ру. Без системы управления репутацией и доверительного контента конверсия лендинга не поднимается выше 2–3%.
«Факторинг», «оферта по ставке ЦБ+3%», «APR» — в маркетинге это смерть конверсии. Финансовые продукты нужно объяснять на языке выгоды: «сколько вы сэкономите/заработаете конкретно». Без UX-копирайтинга лендинг не продаёт.
Финансовые сайты попадают под YMYL (Your Money or Your Life) — алгоритмы оценивают E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие) с особой строгостью. Без правильной SEO-архитектуры органика не растёт даже с хорошим контентом.
Вы знаете CPL, но не знаете LTV когорты из Яндекс.Директа vs. органики. Без когортной аналитики невозможно оптимизировать CAC — деньги вкладываются в каналы, которые привлекают неплательщиков или однократных пользователей.
Комплексный подход, заточенный именно под специфику этой ниши
Создадим лендинги под каждый продукт с калькуляторами, сравнительными таблицами и правильными дисклеймерами по 353-ФЗ. UX строится так, чтобы снимать скептицизм на каждом экране, а не просить доверять вслепую.
Запустим рекламу с обходом дорогих коммерческих запросов через финграмотность и информационный трафик. YMYL-SEO со структурой E-A-T и правильными авторами. ASO для мобильного приложения.
Настроим сквозную аналитику от первого клика до LTV клиента с разбивкой по когортам. Будете точно знать, какой канал приносит платёжеспособных пользователей с высоким retention, а какой — нецелевой трафик.
“В финансовом маркетинге многие боятся compliance — ALDREN знают это поле лучше многих юридических консультантов. Каждый рекламный материал у нас готовится с учётом требований ФАС и ЦБ. CAC снизился с 4 200 до 2 600 ₽, при том что мы не срезали бюджет.”
“YMYL-SEO — это отдельная наука. До ALDREN мы думали, что достаточно написать статьи. Оказалось, нужна экспертная разметка авторов, страницы доверия, регуляторные документы — целая архитектура. Органика выросла в 4.1 раза за 9 месяцев.”
“Когортная аналитика открыла глаза: оказалось, 60% бюджета уходило на канал с самым низким retention. Перераспределили на контент-маркетинг — retention вырос с 31% до 67% за квартал. ALDREN дали нам данные, а не просто красивые дашборды.”
Основные направления — каждое можно взять отдельно или собрать в пакет под задачу.
Все рекламные материалы проходят compliance-проверку до публикации. Мы знаем ограничения по 353-ФЗ (потребкредиты), 39-ФЗ (ценные бумаги) и рекламный закон. Дисклеймеры встраиваем так, чтобы они не убивали конверсию. У нас есть шаблоны, согласованные юристами.
Три причины: неправильный оффер (технические характеристики вместо выгоды), отсутствие социального доказательства, и перегруженность дисклеймерами, которые сигнализируют об опасности. Мы устраняем каждую из них: тест оффера, интеграция отзывов с Банки.ру, архитектура доверия.
YMYL (Your Money or Your Life) — категория сайтов, которые Яндекс и Google оценивают строже всего. Финансовые сервисы попадают автоматически. Требования: экспертные авторы с биографиями, ссылки на регуляторные документы, прозрачность о компании, отсутствие манипулятивного контента. Без этого органика не растёт.
Не конкурировать напрямую по коммерческим запросам — проиграете по бюджету. Стратегия: захват информационного трафика (финграмотность, сравнения, советы) → прогрев → ретаргетинг на коммерческий оффер. CPC информационных запросов в 5–10 раз ниже, а конверсия из прогретой аудитории — выше.
Обязательно. Финансовый маркетинг сочетает compliance-знания, UX психологии доверия, YMYL-SEO и когортную аналитику. Универсальный digital-маркетолог без опыта в FinTech сделает качественный сайт, который будет нарушать закон. Мы специализируемся именно на этой нише.
Получите бесплатный аудит лендингов и рекламных кампаний на соответствие требованиям ЦБ РФ и ФАС — и план снижения CAC на 30%+